山东唱响“青春之旅”，深挖情绪旅游

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳(qiáoxiǎnjiā) 2025“Passion山东·青春之旅”主题推广活动5月19日—21日在聊城市(liáochéngshì)盛大举行。此次活动由山东省文化(wénhuà)和旅游厅、聊城市人民政府、聊城大学(dàxué)主办，山东省旅游推广中心、聊城市文化和旅游局承办(chéngbàn)。 在现代文旅产业新的发展之下，围绕满足游客消费需求，山东旅游推广明确工作(gōngzuò)重心，近段(jìnduàn)时期把年轻群体作为重点目标客群，引导16市推出一批(yīpī)Z世代、年轻群体喜欢消费的文旅新产品。 针对专门(zhuānmén)群体推出的口号 山东省文化和旅游厅山东旅游推广中心瞄准年轻群体(qúntǐ)开展工作，展示魅力，并推出(tuīchū)“Passion（激情）山东·青春之旅”作为主题口号，透出(tòuchū)清晰的工作重心指向。 山东省旅游推广中心负责人介绍，选定该主题口号，是他们(tāmen)深刻领悟2025山东省文旅产业高质量发展大会要求，为进一步吸引年轻客群注意，并深度挖掘(wājué)展示山东文化和旅游精髓，聚焦(jùjiāo)当下流行的(de)“情绪旅游”消费特点而提出的。有助于引导市场，进一步优化(yōuhuà)产品供给，推动文旅消费扩容提质。 各地锁定“青春之旅”推出参与度高、体验性好、带动性强的产品和(hé)线路(xiànlù)，山东省文化和旅游厅将统一进行集中推介。鼓励重点景区、酒店、旅行社等涉旅企业，专门针对Z世代、大学生等年轻群体，推出门票、食宿(shísù)、交通等各方面打折(dǎzhé)和优惠，齐心协力做大年轻人旅游市场(shìchǎng)。 近几年，以大学生、Z世代(shìdài)为代表的年轻群体(qúntǐ)，扮演起旅游“生力军”的角色，直接带火一些旅游目的地。山东省旅游推广中心始终密切关注(guānzhù)产业发展和市场中出现的“新动向”，近期更是面向全行业推介“听(tīng)劝式旅游”“反向(fǎnxiàng)式旅游”“特种兵式旅游”“城市探索游”“极限徒步游”“近郊微度假”“疗愈漫游”“综艺社交游”……引领(yǐnlǐng)各市通过深挖自身资源，创新产品玩法，热烈拥抱年轻客群。 举办地选择(xuǎnzé)，聊城胜在工作创新 5月19日—21日，2025“Passion山东·青春之旅”主题推广活动选在地处鲁西的聊城(liáochéng)市举行。因缘际(jì)“会”，来自山东省文旅(wénlǚ)厅及(jí)16市文旅局负责人，聊城市领导，聊城大学、山东旅游学院等高校，山东、北京、河南、河北等重点客源地(kèyuándì)代表，以及大批著名电商、平台机构、新闻媒体、自媒体大咖(kā)……纷纷向(xiàng)聊城汇聚，共商新形势下的文旅发展新机遇。无疑，聊城在兄弟城市中又多占一份“眼球”或“流量”经济。 借助会议的举办，聊城市进一步优化产品供给，充分利用平台(píngtái)、达人流量优势，推广旅游新业态、新玩法、新体验，推动(tuīdòng)文旅消费持续扩大(kuòdà)。 “Passion山东 青春之旅”的口号响亮，指向(zhǐxiàng)清晰，十分新颖，还具有一定的鼓动性。作为全省针对年轻市场的一次标志性旅游(lǚyóu)主题推广活动，为何选在(xuǎnzài)聊城？ 山东省旅游推广(tuīguǎng)中心负责人接受记者采访时说，聊城近年来在文旅融合发展、产品创新研发、新媒体推广等方面成绩斐然，与活动的青春(qīngchūn)、活力主题(zhǔtí)十分契合。 2022年在聊城召开高品质旅游产品(chǎnpǐn)专题座谈会(zuòtánhuì)，省文化和旅游厅颁布出台《山东省高品质旅游产品研发推广(tuīguǎng)工作方案》；2024年聊城市(liáochéngshì)文化和旅游局被设立为全省首个“好客山东高品质旅游创新产品研发推广试点”。 2023—2024年，聊城连续两年举办(jǔbàn)“沿着黄河(huánghé)遇见海”好客山东文旅新媒体(méitǐ)创作者大会、“沿着黄河遇见海” 文旅新媒体推广大会，实现了在旅游推广方面步步为“赢”。 2024年，聊城(liáochéng)在之前(zhīqián)工作的基础上，依托同程旅行的技术与流量优势(yōushì)，精准聚焦年轻群体，举办“有趣青年‘趣’聊城”主题文旅推介活动，全网发售9.9元聊城青春(qīngchūn)潮玩卡，上线 “青春旅行荟”聊城高铁游专题(zhuāntí)页，并陆续走进驻济高校、北京外国语大学、天津大学、同济大学、南京大学等高校开展推介，为(wèi)此次活动再埋“伏笔”。 山东省旅游推广中心负责人说，聊城在新(xīn)媒体领域的一系列举措，不仅为自身文旅(wénlǚ)产业发展营造出良好的宣传(xuānchuán)氛围，吸引大量游客(yóukè)关注，还展现出其在青春、活力文旅氛围营造方面的不俗能力。这与“Passion山东・青春之旅” 活动(huódòng)的主题高度契合，能够为活动提供有力的宣传推广支持与青春活力的氛围保障，故而成为活动举办地的优质(yōuzhì)选择。 十六市“情绪旅游”走(zǒu)起来 本次在聊城市举行的2025“Passion山东·青春之旅”主题推广活动日程安排丰富多样。5月19日，嘉宾先参加“2025聊城文旅市场营销大会”旅游(lǚyóu)产品推介会，了解(liǎojiě)聊城文旅“十大(shídà)旅游体验产品”“十大文化宴席”“十大小吃(xiǎochī)”“十大必购品”等，会后考察(kǎochá)东昌古城夜游路线。 5月20日全天，安排(ānpái)与会嘉宾考察调研(diàoyán)城区以及临清、阳谷、东阿、高唐等地，深度体验聊城主要旅游(lǚyóu)目的地产品，极富特色的“千年古县”新业态、新玩法。 5月21日，举办聊城(liáochéng)旅游目的地(mùdìdì)产品座谈会、旅游目的地产品对接交流会、主题(zhǔtí)推广启动仪式等(děng)活动。备受瞩目的2025“Passion山东·青春之旅”主题推广活动在聊城大学东校区世纪广场举行。 在“Passion山东 青春之旅”主题(zhǔtí)牵引(qiānyǐn)下，山东各市围绕深挖“情绪旅游”内核，聚焦资源(zīyuán)活化、产品创新、服务提升(tíshēng)、数字赋能等路径，系统推进域内文旅工作(gōngzuò)。一方面强化资源整合与(yǔ)场景重构，依托(yītuō)当地文化IP、非遗体验、自然禀赋等差异化优势，开发沉浸式剧本游、国潮艺术节、户外运动营等强互动性产品，打造“年轻(niánqīng)态、社交化、情感共鸣”的消费场景；另一方面深化政企协同与流量转化，联动景区、酒店、文博场馆等主体，积极鼓励重点景区、酒店、旅行社等涉旅企业对Z世代、大学生等年轻群体推出优惠。同时注重跨区域品牌共建与客源互送(hùsòng)，将(jiāng)单点资源纳入全省文旅故事线，形成“情绪共鸣—场景破圈—消费增值”的闭环生态，将推动(tuīdòng)地方文旅从“资源展示”向“价值共创”升级。 （照片均由山东省旅游(lǚyóu)推广中心提供） 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信(wēixìn)小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者(jìzhě)在线等你来报料！